브랜드이름과 패캐지의 차이가 아닌
확실한 물성적 차이 필요
조기 시장 정착을 위한 사회적 이슈 거리
Well being – 나의 건강
Lohas – 친환경적인 미래
↓
Generation B – 첨단기술수용, 미래지향적인 삶 지향, 건강을 위해 바이오 제품 적극 사용하는 소비세대
한국의 음료시장은 Brand
브랜드(Brand)의 비중이 날로 더 커져만 가고 있는 실정이다. 그러나 아무리 훌륭한 브랜드(Brand)일지라도 소비자 마음속에 브랜드(Brand)를 제대로 인식시키지 못한다면 무용지물이 된다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경 속에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드전략(Brand Strategy)
청량감을 선사한다는 아주 단순한 원칙 아래 한 우물을 파는 전략 즉, 청량음료 시장을 중점적으로 공략하는 전략을 수립, 실천하였다. 그 결과 코카콜라사는 현재 세계 5대 청량음료브랜드 중 4개(코카콜라, 코카콜라 라이트, 스프라이트, 환타)를 포함 전세계 시장을 통해 500가지 이상의 제품을 공급
전략을 추진할 수 밖에 없는 것이다. 예를 들면, 네덜란드계 다국적 기업인 Philips의 경우, 1950년대 재래식 전자교환기 시스템의 개발비용이 약 1,000만 불이었으며 예상 수명도 25년이었다. 그러나 최첨단 기술인 디지털 통신시스템을 개발하는데 소요되는 비용이 약 10억불로 추정되고 있으며, 이를 회수
1. 마케팅 성공사례 - Sony Playstation 2
1. 주제 선정 배경
세계에는 엄청난 수의 제조업체와 그 제조업체에서 생산되는 셀 수조차 없는 다양한 제품들이 판매되고 있다. 그중에서도 단일 제품군 중에서 100만대 판매라는 수치는 쉽게 찾아볼 수 없는 놀라운 성과이다. 이러한 엄청난 판매량을 기록한
브랜드 마크라고 한다. 또, 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標:트레이드 마크)라고 한다.
브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로 나누어진다. 전자는 메이커가 자
1. 마케팅 성공사례 - Sony Playstation 2
1. 주제 선정 배경
세계에는 엄청난 수의 제조업체와 그 제조업체에서 생산되는 셀 수조차 없는 다양한 제품들이 판매되고 있다. 그중에서도 단일 제품군 중에서 100만대 판매라는 수치는 쉽게 찾아볼 수 없는 놀라운 성과이다. 이러한 엄청난 판매량을 기록한
브랜드로 치과의사를 등장시킨 광고를 하면서, 무설탕 껌시장은 전체 껌 시장에서 50%이상을 차지할 정도가 되었다. 그러나 90년대 초반부터 중반까지의 껌 시장을 이끌던 무설탕 껌은 사용원료(소르비톨)의 한계로 기호식품의 1차적 기능인 맛의 약화가 불가피하였고, 이로 인해 점차 그 인기를 잃어가
전략 내용: 업종별, 판매 현장별, 제품별 특성이 고려된 모바일 마켓팅 전략으로 고객의 구매 process를 완결적으로 유도해야 한다.
8-1. 모바일 마케팅이 성공하는 이유: 모바일 마케팅은 우선 모든 사용자의 DB가 정확하고 중복이 전혀 없는 ‘Unique User’를 대상으로 한다는 점과 기존 매체와는 다르게 LBS
전략이 퓨전 마케팅이다. 최근에는 인터넷 이용인구가 급증하고 10∼20대의 네티즌이 소비 주체로 떠오르면서 인터넷을 의미하는 온라인(on-line)과 현실 공간인 오프라인(off-line)을 적절히 혼합, 마케팅에 활용하는 퓨전마케팅이 확산되고 있다.
2. 역사
퓨전 현상이 나타나기 시작한 건 1960년대부터